Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Internetovými a komunikačními technologiemi, tvorbou a podporou alternativních distribučních kanálů se zabýváme již třináct let. Za tu dobu jsme pochopili, že pro naše zákazníky je zásadní růst obchodu firmy. Jedině firma, jež je schopna přicházet s novými obchodními koncepty a pružně vytvářet nové distribuční kanály má šanci na přežití. Synonymem pro naše služby je kvalita za cenu, kterou si Vy můžete dovolit.

Víme, že pro naše klienty je klíčové přilákat nové klienty (tj. „být vidět“), aktivně komunikovat se stávajícími klienty (tj. „vytěžovat potenciál klientské báze“) a optimalizovat poměr mezi náklady na marketing, propagaci, řízení distribučních kanálů a mezi marginálním (dodatečným) ziskem společnosti. 

Naše nabídka Optimalizace pro vyhledávače (SEO) se věnuje první zmíněné oblasti, tj. SCHOPNOSTI BÝT VIDĚT. Marketingový specialista by to nazval šířením pozitivního povědomí o značce a firmě, obchodní praktik schopností nalézání nových klientů bez dodatečných nákladů.     

BÝT VIDĚT můžete dosáhnout následujícími nástroji:

• klasickými marketingovými nástroji jako je venkovní bilboardová reklama, placená reklama v tištěných médiích, rozhlasová a televizní reklama, internetová bannerová reklama, PR články atd., jenž je pro vás profesionálně schopná zpracovat mediální agentura. Ta si ovšem vezme provizi jak od Vás tak od provozovatelů těchto nosičů a médií. Přes skvělou schopnost zahltit Vás pojmy jako je mediální zásah atd., nikdy nebudete schopni reálně měřit efektivitu vynaložených investic. Ne nadarmo je mezi marketingovými specialisty rozšířeno rčení, že minimálně padesátník z každé investované koruny je vyhozený. Jen se neví, který padesátník to je.
• alternativními způsoby šíření pozitivního povědomí mezi klienty, tzv. buzz marketing, jenž se soustředí na vyvolání rozruchu a následné samošíření a virtuální marketing využívající sociální sítě, jenž motivuje příjemce k roli šiřitele.
• my se zde držíme při zemi :-) a soustředíme se na schopnost nalézt vaši firmu, produkt či webový obchod prostřednictvím internetových vyhledávačů. Zde je opět možno si dobrou pozici ve vyhledávači zaplatit. Bude to opět ovšem drahé a neefektivní. Anebo využit našich služeb a dosáhnout kýženého výsledku, tj., přilákání klienta k vaší firmě, produktu, službě či internetovému obchodu s minimem nákladů.

Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO (zkratka z anglického Search Engine Optimization) je relativně mladý a rychle se rozvíjející obor. V rámci tohoto oboru jsou neustále rozvíjeny metodiky, které mají za cíl získat pro danou webovou stránku při hledání ve vyhledávačích co nejvyšší pozici mezi relevantními výsledky hledání na danou hledanou frázi a tím přivést na danou stránku co nejvíce cílených návštěvníků. Pomocí optimalizace pro vyhledávače se snažíme připravit webové stránky takovým způsobem, aby je mohly internetové vyhledávače co nejsnadněji automatizovaně zpracovat a vyhodnotily dané stránky za kvalitní a hodnotný obsah a tím pádem Vás posunuly na vyšší pozici a tudíž vám zajistí, že JSTE VIDĚT.

Jak fungují internetové vyhledávače?

Každý vyhledávač má ve své databázi miliardy internetových stránek a u nich si hodnotí jejich kvalitu a eviduje jejich obsah. Ve chvíli, kdy někdo zadá do vyhledávače hledaný text – KLÍČOVÁ SLOVA, snaží se vyhledávač najít takové stránky, které dané slovo obsahují (a to tím nejlepším způsobem) a zároveň jsou tyto stránky hodnoceny jako kvalitní. Hodnotící algoritmy vyhledávačů jsou složité a zpravidla jsou tajné. Vyhledávače pro své hodnocení využívají mnoho desítek kritérií, přičemž jejich váhy jsou různé a vyhledávače je také často mění a kritéria doplňují a zdokonalují ruku v ruce s tím, jak se je provozovatelé webů snaží zneužít získaných poznatků ve svůj prospěch.

V čem spočívá naše nabídka optimalizace pro vyhledávače?

Faktory, které ve výsledku ovlivňují úspěšnost webu z hlediska SEO, se nyní nejčastěji rozdělují na dvě skupiny – jsou to on-page faktory (to co je na stránce vidět) a off-page faktory (to co běžný uživatel stránky nevidí).

Mezi on-page faktory můžeme zařadit vše, co můžeme ovlivnit na stránce samotné. Jde především o kvalitu kódu stránky a kvalitu obsahu resp. textu na stránce (titulek stránky, meta tagy, kódování stránky, struktura URL, struktura webové stránky, nadpisy, zvýrazněný text, popisky obrázků, odkazy na stránce, navigace stránek, hustota a rozmístění klíčových slov a další).

Off-page faktory jsou takové, které se samotné stránky přímo netýkají. Autor stránek je tedy nemůže přímo ovlivnit, a proto jim i vyhledávače přisuzují větší váhu. Mezi známe off-page faktory patří především zpětné odkazy, tzn. odkazy mířící na danou stránku z jiných stránek (webů), přičemž důležitý je nejen počet těchto zpětných odkazů, ale i kvalita (relevance dané stránky vůči odkazované stránce, texty odkazů, text odkazující stránky, rank odkazují stránky apod.)

Budování zpětných odkazů (tzv. link building) je pracná a soustavná činnost a je jedním z nejdůležitějších nástrojů, jak si zajistit špičkové pozice ve vyhledávačích a tím i dostatek návštěvníků. A jak se vlastně dají zpětné odkazy na internetu budovat? Jak si zajistit popularitu na internetu? Zpětné odkazy si můžete kupovat nebo vyměňovat. Možností je bezpočet, ale mezi ty hlavní patří:

• Registrace do vyhledávačů, katalogů, databází firem, registrace do specializovaných katalogů
• Výměna odkazů s partnerskými a jinými weby (nejlépe relevantními)
• Nákup kvalitních zpětných odkazů
• Účast v diskusních fórech a komentářích u článků
• Publikování odborných článků na internetu, v on-line médiích, publikování na blogu
• Budování vlastního alternativního obsahu (microsite,…)
• Budování atraktivního obsahu (linkbaiting)

Naše optimalizace pro vyhledávače vám přivede nové zákazníky

V prvním kroku se snažíme zjistit současný stav vašeho webu z hlediska optimalizace pro vyhledávače. Tento krok v naší nabídce reperezentuje buď základní SEO report nebo podrobná SEO analýza. Bez základní analýzy není možné navrhnout řešení vedoucí ke zlepšení Vaší pozice.

Základní SEO report

V rámci tohoto reportu provedeme stručnou analýzu, kdy se zaměříme na vybrané parametry, které charakterizují úspěšnost nalezení vašich stránek v nejpoužívanějších vyhledávačích. jde především o tyto charakteristiky:

Z toho nám vyplynou základní požadavky na vlastní optimalizaci.

SEO analýza

SEO analýza zahrnuje výběr a analýzu klíčových slov, zhodnotí aktuální pozice ve vyhledávačích a úroveň optimalizace konkurence, také zahrnuje analýzu zpětných odkazů a porovnání s konkurencí, shrnutí současného stavu a jeho hlavní chyby, návrh řešení a plán potřebných kroků.

SEO analýza zahrnuje následující body:

• základní výběr klíčových slov
• aktuální pozice ve vyhledávačích
• analýza on-page faktorů
  - kvalita kódu a technického zpracování (informace v hlavičce, sémantika, přístupnost, validita)
  - kvalita textů (rozmístění, hustota a četnost klíčových slov,…)
  - page ranky
• analýza off-page faktorů
  - analýza zpětných odkazů
• shrnutí současného stavu a jeho hlavní chyby
• návrh řešení a plán potřebných kroků

Základní optimalizace dle výsledků analýzy případně reportu

Základní optimalizaci stránek provádíme na základě výsledků SEO analýzy (příp. SEO reportu).

V rámci základní optimalizace obecně provádíme následující kroky:

• Vyladění titulku, popisu a klíčových slov na hlavní stránce webu
• Optimalizace textů na hl. stránce
• Doplnění mapy stránek a důležitých souborů pro vyhledávací roboty - sitemap.xml a robots.txt
• Vyladění programového kódu stránek – čistota HTML kódu (validace)
• Registrace na základní vyhledávací servery 

Indivudální program SEO optimalizace

Díky analýze SEO, kterou jsme zpracovali jako první krok k úspěšné optimalizaci, nyní víme, jakým způsobem fyzicky provedeme optimalizaci pro vyhledávače. V analýze je obsažen návrh řešení a plán potřebných kroků.

Tento produkt vyžaduje individuální nastavení dle výsledků SEO analýzy, potřeb klienta a dle rozpočtu, jenž je klient ochoten investovat. Vlastní optimalizaci můžeme provést jednorázově, ale dlouhodobý efekt a přínos zajistí pouze pravidelný SEO servis, kdy je s klientem dohodnuta dlouhodobá spolupráce na bázi měsíčního paušálu obsahující služby zaměřené nazvyšování návštěvnosti webu, viditelnosti ve vyhledávačích a v neposlední řadě budování zpětných odkazů. Součástí je pravidelný reporting obsahující jak aktuální pozice ve vyhledávačích a další měřitelné parametry hodnocení webu, tak analýzu návštěvnosti webu a také případně i přehled dalších nákladů souvisejících s optimalizací (PPC kampaně apod.).

V rámci optimalizace obecně provádíme následující kroky:

• Vyladění programového kódu stránek – čistota HTML kódu
• Programový kód stránek – vhodné rozmístění klíčových slov
• Programový kód stránek – SEO friendly adresy
• Optimalizace textů - doporučení k vlastnímu obsahu stránek
• Zpětné odkazy